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Cuando la crisis llega, la moda responde
Por: Juan Esteban Aguilar
El rol de la moda en la reconstrucción de un país luego de una catástrofe
Cuando la catástrofe llega ¿cómo ayuda la moda?
Desde hace más de un mes el país es sacudido por la tragedia. La crisis ha dejado sin trabajo, hogar, ni un sustento a miles de colombianos que aún necesitan ayuda.
¿Cómo pueden los sobrevivientes reconstruir sus vidas? La moda tiene la respuesta.
Históricamente este sector ha generado empleo, creado redes de apoyo y reconstruido el tejido social. Otros países han sufrido desastres como los nuestros y se han recuperado con su ayuda.
Perú es un ejemplo claro. Después del terremoto de 2007 que sacudió el sur del país, el gobierno inyectó capital directo en la zona afectada por medio del decreto de urgencia 015-2009.
El decreto creó el programa “Compras MYPErú” que facilitaba la contratación de micros y pequeños empresarios para que hicieran uniformes, calzado y ropa para niños damnificados.
Esta medida hizo que los ciudadanos afectados pasarán de ser víctimas que necesitaban donaciones a ser trabajadores activos del estado.
Se estableció una tarifa fija por prenda hecha, se les dio un adelantó para comprar insumos en el mercado nacional y maquinarias rescatadas para trabajar.
A pesar de que el decreto entró en vigencia dos años después del terremoto, las víctimas de este fueron las más beneficiadas. Las áreas afectadas por el sismo seguían siendo muy pobres y este programa cambió eso.
Facilitar que los afectados tengan trabajo es lo que determina si las personas son víctimas o sobrevivientes. Un sobreviviente logra enfrentar la catástrofe y reconstruir su vida, una víctima no.
Esto fue algo que Vogue Australia entendió en 2019 cuando entrevistó a Grace Brennan, creadora de Buy from the Bush, una iniciativa online que salvó el trabajo de miles de campesinos que perdieron todo durante los incendios del Verano Negro.
Brennan trabajaba en una de las granjas afectadas y vio como la falta de ventas estaba matando los negocios locales.
Decidió que el talento no podía perderse entre el humo, e inventó Buy from the Bush. Una plataforma que visibiliza y comparte el trabajo de diseñadores rurales para que todo el país, y el mundo, pueda comprar.
Las llamas afectaron a la industria australiana porque se perdieron hectáreas de cultivos y cabezas de ganado bovino, afectando la producción de algodón y lana Merino, una de las fibras más importantes para la moda del país.
La iniciativa fue un éxito por ser un puente directo entre las personas afectadas y aquellos que querían ayudar. Ahora es una de las plataformas más fuertes que Australia tiene para comprarle a sus artesanos.
La moda convierte el talento en recursos que las personas usan para reconstruir sus vidas y es por esto que hasta el sector del lujo busca como ayudar.Ese fue el caso en 2011 cuando la región de Tohoku, conocida por sus tradicionales tejidos, quedó devastada por un terremoto que sacudió a Japón.
Buscando devolverle estabilidad laboral a los afectados, Tamako Mitarai creó la marca de lujo Kesennuma Knitting.
Ella sabía que vender chucherías de caridad no sería suficiente para darle un salario digno a sus trabajadoras por lo que se enfocó en crear productos de alta gama cuyo valor fuera más allá de la empatía.
La marca maneja productos de más de 1300 dólares y es pionera del slow fashion, es decir que se elaboran pocas piezas y enfocado en la producción artesanal. Cada prenda es hecha a mano por una tejedora de la región y debe ser pre ordenada.
Kesennuma Knitting usa marketing enfocado en la resiliencia y el orgullo de un trabajo bien hecho, las trabajadoras pasan de ser víctimas a artesanas de una reconocida marca.
El éxito fue tanto que en un año la iniciativa se vuelve una empresa independiente y factura lo suficiente como para devolverle a la comunidad.
Otro caso de éxito similar se presenta en la región de Ishinomaki donde el proyecto Nozomi crea joyería a partir de pedazos de cerámica recuperada de los escombros.
Se empleó y capacitó a mujeres que habían perdido todo, incluyendo a personas de la tercera edad que no podían ser fácilmente contratadas. El proyecto fue el lugar donde encontraron un sustento confiable y podían crear redes de apoyo para desahogarse saludablemente.
Para iniciar el proyecto la comunidad recaudó fondos y las ganancias de las ventas iban directamente a las mujeres de la iniciativa.
En 2023 cerró sus puertas después de completar exitosamente su propósito: recuperar a la comunidad y ser la plataforma con la que muchas mujeres se independizaron para continuar con sus vidas.
Colombia puede aprender de estos casos la moda siempre se pregunta cómo inspirarse en el país pero este es el momento de plantearse cómo puede salvarlo.
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