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Cómo usar la moda para salvar tu reputación
Por: Juan Esteban Aguilar
Cómo los más poderosos intentan usar la moda para mejorar su aceptación pública
El poder seductor de la moda permea toda la cultura. La moda cambia la manera en la que somos percibidos y aquellos que entienden esto, pueden moldear la percepción pública a su gusto.
La moda comunica instantáneamente quiénes somos, en qué creemos y qué aspiramos ser. Esto la vuelve una herramienta eficaz para cambiar la narrativa sobre el carácter de una persona.
Esta cualidad transformadora es lo que ha impulsado a gigantes tecnológicos como Mark Zuckerberg y Jeff Bezos, dos de las figuras más controversiales de nuestro tiempo, a incorporarla en sus vidas y negocios.
¿Por qué los magnates tecnológicos de repente quieren tener estilo y ser asociados con la moda y el buen gusto? Porque aquellos asociados con el buen gusto tienen la confianza del público. Este es un tipo de influencia que no se puede comprar, sino que debe ser designada por la gente.
El repentino interés en la moda es un intento de acceder a los círculos que crean capital cultural y que moldean la opinión pública sobre lo que es cool, valioso o chic y sobre lo que es malo, de baja calidad o slop.
Más importante aún, la gente no confía en los billonarios. Los intentos de abrirse un espacio en los círculos de conversación cultural, son intentos de asociarse con gente en quien el público sí confía y cuya opinión carga credibilidad.
Pero cambiar la opinión de la gente no es tan fácil y la credibilidad no puede ser comprada. Esto es algo que ha quedado claro por la reacción que el público ha tenido a los acercamientos de la pareja Bezos a la moda.
El primer intento evidente de los Bezos de cambiar su narrativa, fue durante su boda en Venecia, donde a pesar de alquilar espacios icónicos en la ciudad y conseguir que Vogue hiciera un cubrimiento completo del evento, fueron recibidos con una reacción negativa del público tanto en la ciudad como en redes sociales.
Los reportes indicaron que las protestas que estallaron en Venecia por el matrimonio de los Bezos fueron tan fuertes, que provocaron que el evento tuviera que ser relocalizado, mientras que en redes la recepción a la portada de Lauren Sanchez Bezos, esposa de Jeff Bezos, en su vestido de bodas fue negativa. Muchos usuarios acusaron a Bezos de tener mal gusto y poco tacto al publicar un evento de este estilo teniendo en cuenta las protestas que la ciudad atravesaba en ese momento.
Pero eso no frustró los esfuerzos de la pareja por continuar su inserción en la moda. Por medio de donaciones al Consejo de diseñadores de moda americanos, participaciones en semanas de la moda y apariciones en desfiles como los de Dolce & Gabbana, los Bezos han dejado en claro que sus planes aún no terminan.
Su más reciente incursión ha sido la que más ha dado de qué hablar: el patrocinio de la MET Gala.
A pesar de ser una las noches más anticipadas del año, tal ha sido el revuelo sobre la participación de la pareja en la organización y patrocinio de la gala, que hemos visto un cambio abrupto en la manera en la que fue reportada.
Usualmente el ojo público en los días previos a la gala se enfoca en analizar el tema de la exposición, hacer predicciones de estilo y explicar el código de vestimenta, pero este año el discurso se ha enfocado en las protestas en contra de Bezos que suceden en Nueva York, ciudad donde se lleva a cabo la gala, y en el boicot que tanto celebridades como el público general llevó a cabo.
La reacción ha sido tan singular que se redujeron los costos de los tiquetes de la gala, cosa que no se había registrado nunca antes. Además, varios de los rostros más esperados para la noche decidieron no asistir, afectando la visibilidad de un evento que es plenamente mediático y depende de las visualizaciones que genera.
Todas estas reacciones juntas, muestran que se puede comprar la entrada a la conversación pero no la credibilidad para influir en ella. Solo el tiempo dirá si los esfuerzos de los Bezos por incluirse en la moda surtirán efecto. Por esto mismo es que defender, criticar y pedir coherencia en los eventos de moda sigue siendo primordial, para preservar la esencia de lo que la moda debería ser: un espacio de creación cultural y de aprecio al arte hecho por y para las personas.