¿Por qué la moda apuesta por el deporte?

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¿Por qué la moda apuesta por el deporte?
Por: Juan Esteban Aguilar

Cómo la ropa deportiva está salvando a la moda

El diseñador Rick Owens dijo que “ninguna prenda de vestir te hará sentir tan bien como cuidar tu cuerpo” y tiene razón.

La ropa debe ser un complemento del cuerpo, no solo debe cubrirlo. Los mejores estilos son aquellos que encuentran armonía entre las prendas y el usuario, no los que nos esconden.

Mejorar la imagen personal es el deseo que une a la moda y el deporte, por eso ambas industrias han combinado fuerzas para crear una relación recíproca que alcanzó su punto más alto en la última década. Además los deportes le dieron a la moda algo que nunca habría podido alcanzar sola: relevancia cultural.

La moda ha aprovechado la fuerza del deporte para atraer nuevos ojos y descubrió que las hinchadas son una clientela fiel. A diferencia del resto de las prendas, los uniformes de equipos no dependen de colores, tendencias o siluetas, solo de funcionalidad y la lealtad de los fans.

La moda deportiva ha probado ser un mercado tan lucrativo, que las marcas compiten por hacer los uniformes de las selecciones. (peleas)

Pero el éxito de este sector no solo viene del amor de los hinchas, también colaboran factores como la popularización del trabajo en casa y que el deporte se ha vuelto un espacio fundamental para la socialización.

Medios especializados como Business Of Fashion (BOF, acá) han reportado que la vestimenta deportiva se ha vuelto el uniforme diario de muchos consumidores. El trabajo en casa hizo que las personas se aislaran, lo que generó que la ropa de preferencia fuera más cómoda e informal.

El deporte se ha vuelto un espacio de socialización crucial: los clubes de running, los juegos en equipo (como el micro o el pádel), los grupos de ciclismo o ir al gimnasio son las nuevas maneras de conocer personas. Esto pone presión en tener prendas que sean adecuadas para entrenar y que tengan estilo.

Estos factores juntos han hecho que la ropa deportiva sea el sector con mayor crecimiento dentro de la industria de la moda. (acá dioce, acá, acá, acá)

Su fuerza es tal, que varios eventos de moda han creado espacios específicamente para promover el deporte. En Colombia está “Run the Runway”, una maratón organizada por Inexmoda en las fechas cercanas a ColombiaModa y en Italia está Pitti Uomo , también conocida como la semana de la moda para hombre de Milán, que cuenta con espacios exclusivos para marcas de ropa deportiva y ciclismo.

Por otro lado, los escenarios deportivos también se han vuelto pasarelas. Ejemplo de esto es el torneo de tenis Wimbledon, donde vemos tenistas profesionales usar pintas hechas a medida, para combinar lo mejor de la moda y el deporte. Tenistas como Naomi Osaka o Serena Williams son ejemplos estelares de esto.

Escenarios como La Fórmula 1 y la Copa del mundo, también se han vuelto una fuente de inspiración para aquellos que buscan explorar la intersección entre lo mejor del deporte y la moda.

La unión de la moda y el deporte es el ejemplo de cómo el estilo de la gente se adapta a sus necesidades y convicciones. La moda deportiva está en la intersección perfecta de identidad y funcionalidad y por eso esperamos que solo siga creciendo en los años que vienen.

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