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Creando un icono cultural
Por: Juan Esteban Aguilar
Que se necesita para diseñar la prenda más famosa de Colombia
La camiseta de la selección Colombia tal vez sea el artículo de ropa más querido en todo el país, es un recordatorio de que somos una sola patria.
Cada versión de la camiseta representa una época, y se asocia a la nostalgia y emoción de antiguas glorias. Son recordatorios de los momentos en los que el país ha estado unido como un solo frente.
Los sentimientos de reconocimiento, nostalgia y patriotismo son clave cuando se diseña un uniforme que representará a un equipo o a una nación. “La gente quiere sentirse conectada con ciertas épocas” dice Inigo Turner, director de diseño de ADIDAS, durante una entrevista con FourFourTwo, donde enfatiza que su trabajo al diseñar uniformes es crear “nuevos clásicos a los que la gente querrá regresar”.
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Un ejemplo claro del rol que la nostalgia y la historia juegan en la importancia de una camiseta está en el diseño que la selección Colombia usó para el mundial de Italia en 1990.
Es tan popular este diseño que fue inspiración para el uniforme del mundial del 2018, e incluso cuenta con una nueva y más reciente versión que está ahora a la venta.
Determinar el diseño de un uniforme implica tener varios equipos de acuerdo. Se conversa con las federaciones para determinar qué elementos e ideas tienen. “Algunas vienen con un brief preparado, con ideas claras y una historia que quieren contar. Otros están abiertos a nuestras sugerencias” explica Sergio Mareco, diseñador senior de ADIDAS quien ha diseñado los uniformes de la Tricolor para los mundiales de 2018, 2022, 2026, entre otros.
“Se trata de crear algo nuevo que cargue la esencia de la historia antigua” dice en una entrevista para Creative Soccer Culture. “La camiseta de Colombia fue un viaje especial para mí. El concepto de las mariposas amarillas y el cómo incorporarlas para que funcionaran visualmente la camiseta fue un reto. Fue un proyecto muy gratificante”.
Los uniformes son el resultado de la mezcla entre tradición e innovación. Las marcas incorporan sus códigos gráficos en los uniformes, y es en ocasiones especiales donde se permite la exploración creativa.
Esto lo vemos en los uniformes de visitante, que han sido azules, rojos e incluso negros. Este último fue un cambio drástico, pero bien recibido por la hinchada, mostrando que es necesario salir de la zona de confort para traer propuestas emocionantes.
Muchas selecciones tienen códigos definidos para sus uniformes, en especial los de local. La historia detrás de estos es esencial para entender el peso cultural que tiene el fútbol, en especial en un país como Colombia.
El uso del amarillo en la camiseta fue parte de un esfuerzo consciente por crear un símbolo nacional cuando país más lo necesitaba. Fue en 1985 cuando la diseñadora María Elvira Pardo, asesorada por el entonces director técnico de la selección Gabriel Ocho Uribe, diseñaría el uniforme de la selección vistiéndola de amarillo, azul y rojo.
Una decisión que transformaría a la selección en los portadores orgullosos de la bandera y un símbolo reconocible, centrado en representar a la nación.
Para la moda es crucial reconocer el peso que tiene el fútbol en la cultura colombiana. Las camisetas de fútbol representan una de las prendas más queridas en el país, y es por eso mismo que pueden llegar a ser de los artículos más costosos en los que invierten los colombianos.
La fidelidad colombiana al fútbol ha transformado la manera en la que las marcas se acercan a nuestro mercado. La venta de camisetas y mercancía oficial es una fuente vital de ingresos para muchos equipos nacionales. Marcas locales e internacionales compiten para llegar al consumidor colombiano a través de su equipo favorito, pues reconocen esta feroz fidelidad.
Empresas como ADIDAS han cimentado su presencia en el país patrocinando a varios de los equipos más grandes que hay; como Millonarios, Junior y la mismísima selección Colombia.
La alianza entre las marcas y los equipos representa acceso a un público fiel y dedicado que está dispuesto a invertir en piezas de alta gama consistentemente.
Esto convierte a las camisetas de fútbol en un ejemplo de la lealtad y pasión característica de la identidad colombiana.